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品牌溢价:品牌向消费者传递了什么信息

日期:2019-08-09

很多人在购物的过程中,为什么都喜欢追求品牌呢?其实道理很简单,每一个品牌都在向我们传递着信息。

 

 

 

现在国内有很多厂家都是从事贴牌生产的,以运动鞋为例,耐克运动鞋的生产厂家就在国内,如果该厂家自己也打造一个全新的品牌,所做的商品的样式都是目前最时尚的,且品质并不比耐克差,但是最后它的商品的定价可能只在200块钱左右。

但是如果将这个商品贴上耐克的标签就可以卖800元,因为新的品牌没有知名度,也没有一定形象定位,消费者在这个新的品牌中,看不到任何信息,因此没有办法产生信任感,但是对耐克品牌就不一样,它已经在消费者心里形成了一定的认知。

新品牌标价的200元到耐克品牌标价的800元之间的差价,商界称之为“品牌溢价”。除此之外,你还会发现:有更多的人愿意选择购买价格更贵的耐克鞋,因为宁愿多花600元,大家也想要买一个品质有保障的。这是因为耐克通过品牌的方式向消费者传递信息。

 

 

 

总裁智慧系统解码

所谓的品牌溢价,其实反映了一个最实际的问题:那就是品牌与竞品之间相比所拥有的更高标价的能力。品牌的形象和价值塑造并非易事,它是品牌资产管理的结果、是品牌溢价的直观体现。在竞争环境下,品牌溢价的相对高低可作为测量品牌资产的一种合理方法。

举个例子来说明:市场上一件普通的衬衣也许只要40元,但是我们要是将这件衬衣贴上Prada、杰尼亚、登喜路等服饰品牌,价格将会是400元以上,当然这还是保守的估计的价钱,从丑小鸭到白天鹅的巨大转变,展现了品牌溢价的鬼斧神工。

 

 

 

总裁语录

在激烈的竞争环境中,品牌溢价体现出了品牌的自身价值,是品牌建设的成果体现。当然构成品牌价值包含了诸多要素,例如:品牌知名度、感知质量、品牌联想、品牌美誉度和忠诚度等,它们都会影响到消费者对品牌的溢价感知。

 

品牌驱动下的发展战略,是每个企业都应持续坚持的核心。战略很多时候败给竞争对手,不是因为产品的价格和质量,而是品牌价值和传递的信息不够。

 


 

 


 

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中国皮革协会皮革与制鞋机械专业委员会副会长单位

列入浙江省“机器换人”工程服务公司

被浙江省品牌建设联合会列入“浙江制造”品牌标准主编单位

中国液压裁断机技术领导者

中国液压裁断机出口领先品牌

 

 

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