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鞋圈鄙视链,你站在哪一层?

日期:2019-08-09

就像听摇滚的瞧不起听民谣的,听民谣的瞧不起听流行的。

钱钟书在《围城》里说:

在大学里,理科学生瞧不起文科学生,外语系学生瞧不起中文系学生,中文系学生瞧不起哲学系学生,哲学系瞧不起社会学系,社会学系瞧不起教育系,教育系学生没有谁可以给他们瞧不起了,只能瞧不起本系的先生。

.......

 

 

 

有人的地方就有鄙视链,更何况这是“看人先看鞋”的时代。

在球鞋圈鄙视链情况比较复杂。穿大牌瞧不起穿潮牌,穿潮牌瞧不起穿国货,穿国货瞧不起穿假冒;穿AJ1高帮的瞧不起穿中帮的,穿中帮的瞧不起穿低帮的;玩鞋超过10年的瞧不起跟风的,穿限定的瞧不起穿铺货的,「以鞋取人」早已成为常态。

 

 

 

1

“你们真的懂鞋吗?”来自OG的灵魂拷问

 

相信很多人都听过这样的话“现在的人就喜欢椰子,喜欢 AJ1,只关心什么鞋火,哪双鞋贵,他们真的懂鞋吗?这压根就不是球鞋文化!”是不是有种让人作呕的优越感呢?

在他们看来跟风喜欢球鞋的人都没有灵魂没有态度的,不仅看不起瞧不上,甚至会恶语相向。他们并不喜欢球鞋变得大众化,也反感跟风的人。因为大众,是个性和独特的反义词,注定无法把自己和别人区分开来,曾经球鞋带来他们的优越感荡然无存。这让他们感到挫败,所以,他们说出了这样的话。

 

 

 

 

那么鄙视链是这些人发明的吗?并不是,Nike才是罪魁祸首,AJ1则是逃不过的话题,穿高帮的看不起穿中帮的,穿中帮的看不起穿低帮的。

 

 

 

而这样的鄙视链是如何制造的呢?价格差决定的呗,从高帮到低帮价格依次降低,货量却恰恰相反,越贵的越限量,人的劣根性嘛,说白了瞧不起穷的呗。那么问题又来了,高帮的og版本那么火,Nike为什么不加大货量多卖点呢?

 

 

 

 

 

就拿神车思域来说,纽北赛道刷出全球最快前驱车,百公里加速跑进6秒的是你十几万能买到的1.5T东风本田吗?当然不是,那是30万+的高性能版FK8呀!试问一下,30万让你买辆思域你会买吗?大部分人应该不会吧。那为什么本田还要用更高的成本造一款不赚钱的高性能车呢?答案很简单,制造信仰,提升逼格呗,深刻灌输买发动机送车的中心思想,50万以内的车不放在眼里,上路随便秒C63,各种神话加持,把你忽悠的晕头转向的,愣着干吗?还不快掏钱?

 

 

 

 

而这一切的本质,跟AJ1的高帮OG版本几乎如出一辙。那AJ1又是怎样制造信仰,创造神话的呢?上个世纪八十年代,NBA还不像现在这样可以穿花里胡哨的鞋子,只能穿黑白两色。

 

当乔丹第一次穿着黑红配色的AJ站在球场上的时候,联盟不干了,当时的NBA执行副总裁向公牛队发了警告信,如果乔丹敢在比赛中穿这双鞋,每场罚款5000美元,Nike爸爸财大气粗啊,给我穿!罚款我来交。

 

 

 

 

于是乎,Nike一个赛季为这双鞋扔出去几百万,但它亏了吗?事实证明,一点都不亏,这双『禁穿』因此名声大噪,更是让Nike打了个漂亮的翻身仗,要知道,当时的Adidas才是如日中天!有没有觉得这个故事听起来好像很厉害的样子呢?然而我要告诉大家的是,这一切极有可能是虚构的,各种证据表明,当时乔丹穿的并非AJ1黑红,而是跟AJ1外形很像的白红配色Air ship,其广告宣传图中乔丹赛场上所穿的黑红AJ其实是P过的。警告信不假,但也只是警告而已,Nike到现在为止都没有拿出被联盟罚款的证据。而作为乔神的第一代签名鞋,没有什么比这样的故事更精彩了,所以就这样一个移花接木的故事,吹响了Nike崛起的号角。

好了,我们再说回来,神话有了,靠什么赚钱呢?本田思域连续18个月销量榜前15名的成绩是靠30万的FK8卖出来的吗?很显然,并不是,神话要是满大街跑,那还叫神话吗?靠的就是大街上随处可见的1.5T啊!那AJ1呢?同样的道理,最赚钱的不是og而是满大街的mid中帮啊,价格相对较低,配色蹭一下og版本的热度,搭上AJ1的神话顺风车,货量加大,赚钱那是必然的事儿!

 

 

 

 

不过呢,由于MID的大火,Nike紧跟着推出了不少好看的配色,二级市场这么一炒呢,部分鞋款价格也开始飙升。于是乎,Nike推出了价格更低的低帮版本。这一点跟思域简直了,喜欢车的可能都知道,思域在后来推出了更便宜的1.0T版本,把原来的地球梦四缸发动机换成了三缸机,至于体验感吗?拖拉机你们坐过吗?

所以啊,高端制造信仰,中低端赚钱,鄙视链就这么来了

 

2

我很珍贵,拥有我的你很独特

 

 

这两年各大品牌像是商量好了一样,不玩别的,就玩限量。也难怪品牌拼了老命也要玩限量,这种赚流量,赢人气,炒价格的好事谁都愿意,毕竟钱是无辜的,不能跟它过不去。

看看Yeezy,AJ1,看看李宁的韦德之道,几乎每一个限量的款式都有人追捧,一个再奇怪或者再普通的球鞋,只要挂上“限量”,“买不到”的牌子,在二级市场上那是异常的火爆,限量的看不起不限量的,加价的看不起打折的,虽然我们不想承认,但绝大多数人到最后还是“口嫌体正”。嗯,我的高贵你们这些不限量的不懂。

 

 

 

 

3

我是谁?我在哪?

 

 

至于其他的,远远望去就是一片混战,分不清敌我。穿Adidas看不起穿李宁安踏的,穿NIKE的看不起穿Adidas的,穿Y3的看不起穿NIke Lab的。穿着亚瑟士的觉得穿着NIKE、Adidas的人没有情怀,穿AJ的人,看不起穿实战篮球鞋的人。踩着Yeezy 750的人,看不起穿AJ的人,买了The Ten的人,看不起穿过气Yeezy的人。穿Fear of God x Nike 的人,又看不起穿The Ten的人。而那些买了各种各样小众联名鞋子的人,比如CDG x NIKE ,UnderCover x NIKE,Martine Rose x Nike的人,嘲笑着那些买爆款的人没有品味,而穿着HOKA ONE ONE的人,站得远远的,指着这一大帮子人都没品味懂个屁。

这时候只有vans和匡威能在旁边嗑嗑瓜子喝喝茶。

 

 

 

 

4

食物链最底端的鞋

 

 

豆瓣上有个小姐姐问:“ 如果你男朋友穿的牌子都‘ 很怂 ’,该怎么办?他喜欢穿361 度的衣服、鞋子,不是不支持国货,但自己喜欢那些年轻的牌子,也不忍心跟他说。”

结果被网友在留言里一顿喷。还有人朋友调侃:“ 我在公交车上,看见有个男人的鞋上写着 316°,所以你应该知足了。”

假鞋,无论是山寨还是莆田,完全处于整个球鞋行业鄙视链的底端,千夫所指。欺骗是假货与生俱来的标签,也是假货的原罪。

从客观角度来说,穿山寨low到想报警,穿莆田你是有多虚荣?

被鄙视很正常。

归根结底球鞋鄙视链都是来源个性化的需求和虚荣心的需求,还是那句话,自己穿的鞋,自己喜欢就好。其实,以穿什么品牌的鞋子来评定对方的鞋品,本身就是一件很low的事。

 

 

 


 

 


 

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