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鞋展的价值究竟在哪?刷屏社交的狂欢?

日期:2019-05-29

自2009年首次在纽约举办以来,Sneaker Con收获了全球各地球鞋文化爱好者的广泛关注,是世界球鞋文化、潮流文化最具代表性的展览活动之一。

作为首次来到大陆的Sneaker Con,已经过去一周多的时间,回忆起这场鞋展,除了看热闹外,还可以看出诸多球鞋门道。

Sneaker Con作为球鞋和潮流爱好者们进行球鞋和潮流单品交换,以及碰撞灵感、释放热情的世界级嘉年华,自2009年成立以来已登陆全球超过40个城市,参与人次超过数百万。Sneaker Con不止是一个球鞋交易平台,现场设置的球鞋鉴定区Legit Check可为所有观众提供免费鉴定球鞋服务,球鞋定制专区的设计师现场打造DIY球鞋,“Hoops Classic篮球半场”上演精彩的赛事及活动,以及“Trading Pit”自由买卖区域为所有参与者提供一个球鞋交流的平台。随着潮流市场的扩大,街头文化的融合,Sneaker Con早已超越球鞋展的范畴,为现场观众提供多样化的体验和增值服务,成为球鞋爱好者心目中“一辈子一定要去一次的Sneaker Con”。届时,中国球鞋和潮流爱好者们将有机会亲历这场世界顶尖的球鞋潮流文化盛宴。

展览与消费,文化与交流,刷屏社交圈的球鞋展,不止是狂欢,还有球鞋多元文化的价值碰撞。

球鞋爱好者有一些普遍的特征——中青年为主、男性居多、热衷时尚、嘻哈等潮流文化、具备一定消费能力,或者至少有强烈的消费意愿。这类型的消费群体,正是不少品牌极力争夺的潜在消费者。

不久前,潮流媒体网站Highsnobiety曾估算,全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元。另有数据显示,中国的球鞋市场也达到了10亿美元,并且在持续扩大。

5月19日下午3点,首次登陆中国大陆的Sneaker Con还有3个小时结束。尽管上海天气有些闷热,但西岸艺术中心的人依旧鼎沸,尤其是自由交易区,汗流浃背的年轻人,任然在寻找一双鞋子。

周汤豪与Aleali May在互动区与观众合影

结束一周后,搜集各方的评价,不少人都对Sneaker Con上海站给予了好评和鼓励。

自由交易区内的消费

本次主办方Endeavor在大陆引进Sneaker Con的时候,特意将鞋展打造成2.0嘉年华形式,除了传统的球鞋自由交易区(跳蚤市场),邀请到知名华裔设计师jeffstaple担任Sneaker Con上海站的艺术设计总监,负责展会的一系列视觉呈现,包括主视觉海报、活动周边产品设计此外还增加了品牌走廊及球迷互动两个区域。

互动区内主大屏幕

这其中最吸引鞋头的,还是球鞋自由交易区——可以直接消费,还能观赏各路神仙摊主带来的狠货。如果你够大胆,还可以与鞋头们交换球鞋,分享购鞋心得,进而丰富你的球鞋知识库,探究更多球鞋与人之间的故事。

“这双是1996元年在台湾生产的黑红AJ11,比他的年纪都大,你可以摸材质,是不一样的手感”,个人卖家拉文的朋友在一旁卖力宣传着。

个人摊所卖的鞋子

个人球鞋摊主,只需要买门票进场,在规定的场地内摆上鞋子即可销售,个人卖家的鞋子没有经过主办方的真假验证,但现场也有免费鉴定,买家也可以在现场验证鞋子真假。但是大多数买主还是相信自己的眼光。

在交易区内的询问中,最近火到不行的Travis Scott x Air Jordan 1“倒勾”,黄金码卖7500左右,一摊主卖出30多双;客制球鞋摊主也有20多双交易额……当然,圈哥看到的这些消费场景只是整个鞋展的冰山一角。

正在排队进场的年轻人

大开眼界的球鞋展览

有些人满载而归,有些人袋却空空如也。中国球鞋爱好者来到上海各有想法,并不能用买鞋或卖鞋一言以蔽之。

有些摊主将鞋子塑封包装好,避免了观众与鞋子的直接接触;另外一些摊主就将鞋子随意摆放,旁边写上“请勿触摸”、“Only Display”的标签,展示作用溢于言表。

专注看鞋子的观众

Sneaker Con之所以能成为超过500万人次参加的球鞋展览,亮点就是限量狠货球鞋。在上海站现场,展示的硬货球鞋依旧很横——横到能抵得过一套房首富、一辆普通SUV车子。售价颇高的限量款,很多鞋头也买不起,能饱眼福一下也是不错的。

市值200万人民币左右的Jordan“全套彩虹”

 

球鞋墙

 

卖家绘制的定制球鞋

能够亲眼看到了多年前只能在图片或者杂志里见到的稀有鞋款,对于想饱眼福的一部分人群而言,像是来到了天堂。然而,想要体验更多文化内涵的人来说,还是要费一番心思才能收获到惊喜和意外。

爆款之外的球鞋多元价值

一双球鞋本身是没有价值与意义的,消费者将自己的时间、经历、个性与情感都融入到一双球鞋当中去,这时,球鞋才有了文化。在三天体验之中,鞋展是火爆了,但也有不少人感受到当下球鞋文化之殇。

 

球鞋文化本意是多元的,包括篮球、滑板、涂鸦以及跑步等多种形式,还有时间、背景、设计师心血、球鞋元素等其他因素影响,共同组成了球鞋多元的文化价值。各花入各眼,每个人都喜欢自己情有独钟的鞋子,那是你曾经为之疯狂的岁月。

球鞋周边之积木

在自由交易区,主办方留了一片区域让中国球鞋定制领军团队自由发挥,让中国鞋头们可以亲眼目睹一双定制球鞋的创作过程。国人目前对定制文化的接受程度还不是很高,艺术家们还在不遗余力做宣传。

如果你还想既显得与众不同又绞尽脑汁不知道该穿什么好,不妨尝试两种办法。一个就是通过球鞋定制改造获得独一无二的视觉效果。这在自由交易区贩卖的球鞋中很常见,尤其是定制后的价格也要比大多数市售限量版更便宜,而且现场几乎绝少有人穿着这种非常能够展示个人独特个性的客制球鞋,不得不说是个遗憾。

  定制款AJ1

  后方皮卡丘定制款怎么样?

  其次,逆向思维。在整场充斥着各种限量款的情况下,那么穿着一双普通且不限量的球鞋则很有可能就是Sneaker Con里唯一的限量款!从这几天的观察来看,一双纯白AF1很可能成为全场一骑绝尘的孤例。

大道至简,一双普通得不能再普通的纯白Air Force1竟能成为整个展会最少见的珍稀“限量款”,着实是个不小的讽刺。其实这世上最稀有的鞋子不在别处,正在人心。

虽然在现场看到了当下球鞋圈单一审美,但也能看到多元球鞋文化正在抬头。中国电商发达,很多人都已经习惯线上直接购买鞋子,线下鞋展将五湖四海的朋友拉拢在一起,让很多人对球鞋文化也有全新感知。同时,还会有态度的年轻人在鞋展中宣扬与鞋子之间的情感和态度,探究鞋子与人之间的幕后故事,相信这是Sneaker Con来大陆最重要的意义。

在上海站快要结束的时候,创始人Alan、YumingWu也透漏,下一站也即将来临,错过上海的朋友,还可以期待着下座城市的官宣消息。希望下一站的“地表最强鞋展”,可以与当下中国特色球鞋文化,碰撞出更多火花。

 

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