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D&G溃败,把鞋扔进垃圾桶

日期:2018-11-22

编辑来源:纽约时报、澎湃新闻、网络其他


 

意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)创始人Stefano Gabbana涉嫌歧视事件已经发酵近一周了。从11月21日上午11点传出聊天截图,到中国受邀明星陆续退出、解约,当晚的上海大秀宣布取消,仅仅几个小时的时间。


Gabbana在社交媒体Instagram上和网友@michaelatranova私信中爆出的一长串消息对话的截图显示出他对中国及中国人的咆哮。

 

 

如果说这些是毫无争议的侮辱性言论的话,该公司此前在微博公布的上海大秀预热短片,以及2017年4月一组针对中国市场的宣传照,则仍在公共讨论中存有争议:有人认为不算歧视,有人认为是。

 

 

毁掉一个品牌有多快?

 

图片来自小红书

 

惹起如今这场祸端的起因,是D&G早前投放的标题为“起筷吃饭”的具有中国特色的广告片。

 

在该广告片中,中国模特不仅用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷,旁白还故意使用“中式发音”和傲慢的语气,让人怀疑是故意丑化中国,所以一时间在国内社交网站引来诸多争议。

 

 

 

视频截图

 

D&G官方微博已把相关视频删除,但在其Instagram和Facebook的账号上依然可以看到相关视频,而网友也正是因为这个问题才和设计师发生了争执。

 

 

D&G溃败。。。。。

 

 

据11月27日《纽约时报》报道:

 

昨天,家住上海的导演兼作家项凯(音)烧掉了价值超过2万美元的杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)产品,包括外套、背心和包。他以前是这个品牌的粉丝,他说自己还把这个品牌的鞋子和手表扔进了垃圾箱。

 

“烧衣服是为了唤醒中国人民和中华民族,”项凯说道,他把焚烧的照片发到了网上。“有些人说,你浪费了很多钱。为了国家的尊严,我愿意浪费这些钱。”

 

他是这个意大利时尚品牌无数抵制者中的一员。

 

多米诺骨牌开始倒下。自作自受。毕竟在短短四天的时间里,下列事情已很快地在这个品牌上发生:

 

• 被迫取消时装秀;

 

• 遭到原定出席时装秀的中国名人和模特的痛斥;

 

• 成了消费者烧掉、销毁,或用其他方式放弃杜嘉班纳产品的视频主题;

 

• 让实体店遭到改变:品牌店的门面被人贴上了“Not Me(不是我)”的海报,嘲笑加巴纳对丑闻的回应;

 

• 让品牌从中国电商巨头阿里巴巴的淘宝商城平台,以及京东、寺库和百货商店连卡佛(Lane Crawford)消失,这些零售商说,客户已在退货该品牌的产品;

 

• 受到时尚媒体和时尚爱好者社区的痛斥,时尚业监察者Diet Prada的报道尤其怒不可遏;

 

• 正被越来越多的欧洲和美国支持者所抛弃,包括这个品牌在过去几年里不惜重金争取来的影响制造者。

 

总部位于伦敦、历峰集团(Richemont)旗下的奢侈品电商Net-a-Porter已从其中国网站上下架了所有的D&G产品。

D&G发布的致歉声明

品牌创始人Stefano Gabbana和Domenico Dolce用中文道歉

 

既然D&G想把“筷子”作为中国元素的一个代表,那我们就勉为其难地来上上课。

 

 

 

 

 

 

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全国轻工机械标准化技术委员会皮革机械分委会副主任委员单位

国家级高新技术企业和专利示范企业

中国皮革与制鞋行业科技示范企业 

中国皮革协会皮革与制鞋机械专业委员会副会长单位

列入浙江省“机器换人”工程服务公司

被浙江省品牌建设联合会列入“浙江制造”品牌标准主编单位

中国液压裁断机技术领导者

中国液压裁断机出口领先品牌

 

 

 

 

 

 

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